Adverteren loont direct!

Investeren in reclame loont, niet alleen op de lange, maar ook op de korte termijn. Dat is de conclusie van een diepgaand onderzoek door Nielsen Research. Zagen marketeers tot nu toe adverteren vooral als middel om een merk op te bouwen of een imago te creëren, het nieuwe onderzoek laat nu het kortetermijneffect in termen van sales zien.

Het onderzoek o.l.v. Uwe Lehmann concentreerde zich op
FMCG (Fast Moving Consumer Goods), maar ook buiten
deze categorie zou dit effect kunnen bestaan. Het onderzoek
toont aan dat voor het kortetermijneffect niet zozeer het
type campagne (actie, promotie, imagovorming) van belang is. Belangrijk is wel dat de campagne bijdraagt aan een positief imago. Lehmann kijkt in zijn onderzoek naar de verschillende advertentievormen: binnen één medium of crossmediaal.